Cosaint branda. Conas an déileáil ceart a dhaingniú?

svd

Chaill dhá thrian de na tomhaltóirí a cheannaigh earraí góchumtha go neamhbheartaithe a n-iontaobhas i mbranda. Is féidir le teicneolaíochtaí nua-aimseartha lipéadaithe agus priontála teacht chun tarrthála. 

Tá méadú seasta tagtha ar thrádáil earraí góchumtha agus pirated le blianta beaga anuas - fiú agus méideanna trádála foriomlána marbhánta - agus anois ag 3.3 faoin gcéad den trádáil dhomhanda, de réir tuarascála nua ón OECD agus ó Oifig Maoine Intleachtúla an Aontais Eorpaigh.

Cruthaíonn earraí falsa, a sháraíonn trádmharcanna agus cóipcheart, brabúis as coireacht eagraithe ar chostas cuideachtaí agus rialtais. Meastar go raibh luach earraí bréige allmhairithe ar fud an domhain anuraidh bunaithe ar shonraí urghabhála custaim ag 509 billiún USD, suas ó 461 billiún USD an bhliain roimhe sin, arb ionann é agus 2.5 faoin gcéad de thrádáil an domhain. San Aontas Eorpach, b'ionann trádáil ghóchumtha agus 6.8 faoin gcéad d'allmhairí ó thíortha neamh-AE, suas ó 5 faoin gcéad. Chun scála na faidhbe a mhéadú, ní chuimsíonn na figiúirí seo earraí bréige a tháirgtear agus a ídítear sa bhaile, nó táirgí pirated a dháiltear ar an idirlíon.

'Tógann trádáil ghóchumtha ioncam ó ghnólachtaí agus ó rialtais agus cothaíonn sí gníomhaíochtaí coiriúla eile. Féadann sé sláinte agus sábháilteacht na dtomhaltóirí a chur i gcontúirt, ’a dúirt stiúrthóir rialachais phoiblí an OECD, Marcos Bonturi, agus é ag trácht ar an tuarascáil.

Tá raon rioscaí sláinte agus sábháilteachta ag baint le míreanna brionnaithe mar sholáthairtí míochaine, páirteanna gluaisteán, bréagáin, bia, cosmaidí agus earraí leictreacha. I measc na samplaí tá drugaí ar oideas neamhéifeachtach, ábhair líonta fiacla neamhshábháilte, guaiseacha dóiteáin ó earraí leictreonacha droch-sreanga agus ceimiceáin fo-chaighdeánacha ag leathnú ó lipsticks go foirmle do leanaí. I suirbhé le déanaí, dúirt beagnach 65 faoin gcéad de thomhaltóirí go gcaillfidís muinín sna táirgí bunaidh dá mbeadh a fhios acu go raibh sé réasúnta éasca earraí góchumtha den bhranda sin a cheannach. Is lú an seans go gceannódh beagnach trí cheathrú de thomhaltóirí táirgí ó bhranda a bhfuil baint rialta aige le hearraí góchumtha.

'Is fadhb chasta í cosaint branda mar go gcuimsíonn sí poiblíocht, táirgí agus fadhbanna éagsúla,' a deir Louis Rouhaud, stiúrthóir margaíochta domhanda ag Polyart. 'Ní bhíonn brandaí réidh i gcónaí íoc breise as sraitheanna breise slándála nó muiníne. Is meascán de mhargaíocht é freisin: is cinnte go gcuirfidh séala slándála ar dheoch orgánach mhaisiúil na díolacháin suas, cé nach bhfuil aon dúshlán dáiríre ann maidir le sláine nó cáilíocht an táirge. '

Deiseanna

Chabhraigh priontáil dhigiteach agus sonraí inathraithe faisnéis mar aitheantóirí uathúla a áireamh i ngach lipéad. 'Ligeann cófraí ​​Flexo le stáisiúin dhigiteacha priontáil faisnéise inathraithe gan stró, ach roimhe seo níor mhór an próiseas seo a thógáil as líne agus níos mó teorainneacha a bheith leis maidir leis an bhfaisnéis a d'fhéadfadh a bheith uathúil,' a deir Purdef. 'Tá feabhas tagtha ar réiteach na clódóireachta freisin, rud a cheadaíonn teicnící cosúil le micrea-phriontáil a chabhróidh le góchumadh a chosc. Tá teicneolaíochtaí breise á bhforbairt ó roinnt soláthróirí, agus is féidir go leor acu a ionchorprú i lipéid. Tá sé ríthábhachtach fanacht ar an eolas fúthu seo agus sraitheanna cosanta a thógáil. '

Tairgeann Xeikon agus HP Indigo córais priontála digiteacha ardtaifigh, ar féidir iad a úsáid mar bhonn le haghaidh micrea-téacs, patrúin i bhfolach agus guilloches.

‘Laistigh dár mbogearraí dílseánaigh - Xeikon X-800 - tá roinnt gnéithe uathúla indéanta, patrúin athraitheacha, códú i bhfolach agus feidhmiúlacht rianaithe agus rianaithe,’ a deir Jeroen van Bauwel, stiúrthóir bainistíochta táirgí ag Xeikon Digital Solutions. 'Is féidir le printéirí úsáid a bhaint as roinnt teicnící frith-ghóchumtha ar chostas íseal, ós rud é go bhfuil an chuid is mó de na teicnící seo mar chuid den phróiseas priontála táirgeachta agus nach dteastaíonn infheistíochtaí breise nó córais speisialta daor-bhrath calaoise uathu.'

Úsáideann microtext, go háirithe nuair a úsáidtear é i dteannta le holagram nó le gairis slándála follasacha eile, cló síos go 1 phointe nó 0,3528mm. Tá sé beagnach dodhéanta é seo a chóipeáil, a mhacasamhlú nó a atáirgeadh agus is féidir é a úsáid le haghaidh teachtaireachtaí nó cóid i bhfolach ar leith a thugtar isteach sa leagan amach. De bharr dofheictheacht na súl nocht is féidir micrea-théacs a thabhairt isteach i léaráidí líneacha nó i dtéacs agus in eilimintí leagan amach follasacha eile, i ngan fhios don tomhaltóir nó don ghóchumadóir ionchasach. Trí úsáid a bhaint as an modh seo, féadann teachtaireachtaí ceilte an doiciméad nó an pacáistiú a fhíordheimhniú trí mhéadú amhairc simplí ar an eilimint le gloine formhéadúcháin. D’fhonn an ghné seo a bharrfheabhsú tuilleadh, is féidir microtext a úsáid freisin mar raster slándála in íomhá nó eilimint dearaidh.

Cad a bheith ag súil leis?

‘Ní féidir stop a chur go hiomlán le gníomhaíochtaí góchumtha riamh,’ a deir Kay. 'Is cluiche "cat agus luch" é, ach beidh sé i bhfad níos deacra do na góchumadóirí táirgí bréige a tháirgeadh a bhfuil cuma agus mothú dáiríre orthu mar gheall ar theicneolaíochtaí nua agus nua cosanta branda.

Tá brandaí ag iarraidh smacht a fháil ar a gcuid táirgí agus gach earra a shainaithint go uathúil - ach ní furasta é sin a bhaint amach, mar a thugann Moir NiceLabel le fios: ‘Níor tharla an t-aistriú mór go RFID go hiomlán fós. Tá gnóthais ag úsáid teicneolaíochtaí níos bunúsaí mar chomharthaí uisce i bhfolach. Caithfidh an todhchaí a bheith faoi RFID, cumasaithe ag an uimhir uathúil TID, agus a bhreoslú tuilleadh trí thimpeallachtaí scamall a lárú. '

Tá Cloud agus RFID ag forbairt go gasta agus i dteannta a chéile. Is iad seo an dá phríomhtheicneolaíocht sa spás seo agus is dóigh go leanfaidh siad amhlaidh go luath. ‘Go minic tosóidh brandaí le comhartha uisce agus bogfaidh siad anonn go scamall agus RFID le himeacht ama,’ a deir Moir. 'Tá acmhainneacht ag Blockchain freisin, ach cé go ndearnadh go leor torainn timpeall na teicneolaíochta, níltear cinnte conas a chuirfear i bhfeidhm é san fhadtéarma.'

‘Forbróidh teicneolaíochtaí cosanta branda cumasaithe Blockchain go gasta nuair a fhoghlaimíonn tomhaltóirí na tairbhí agus muinín iontu as na forbairtí nua seo,’ a mhaíonn Kay. 'Chomh maith leis sin, cuirfidh éabhlóid leanúnach ar fhóin chliste le ceamaraí níos fearr ar chumas tomhaltóirí barántúlacht táirgí a sheiceáil, tiocfaidh teicneolaíochtaí nua cosanta branda chun cinn, agus tiocfaidh feabhas ar na cinn atá ann cheana.'

Cothaíonn muinín agus dearbhú i mbranda trí dhul i dteagmháil leis an tomhaltóir trí lipéid chliste. Chomh luath agus is féidir leis an tomhaltóir a dhearbhú go bhfuil an táirge atá á cheannach aige dlisteanach le stair bhailí, is dócha go gceannóidh siad ón mbranda sin arís.


Am poist: Samhain-23-2020